Capacitação para Profissionais de Saúde
O setor de saúde no Brasil está em plena expansão, com um crescimento acelerado projetado em 9% ao ano até 2028, resultando em uma receita estimada em R$ 1,898 trilhão. Dentro desse contexto, o mercado de estética sozinho movimenta anualmente cerca de R$ 48 bilhões, com previsões de atingir US$ 41,6 bilhões até o final de 2028. Além disso, o número de profissionais na área saltou de 72 mil para mais de 480 mil nos últimos anos.
No entanto, apesar dessa notável expansão, a realidade enfrentada por empreendedores do setor de saúde é repleta de desafios. De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), aproximadamente 60% das empresas criadas no Brasil não conseguem superar os cinco primeiros anos de atividade. Alarmantemente, cerca de 20% das empresas encerram suas operações logo no primeiro ano. Em 2024, o país registrou 2.273 pedidos de recuperação judicial, um aumento de 61,8% em comparação com o ano anterior.
A principal razão por trás desse cenário é a ausência de uma preparação adequada em gestão. Estudos indicam que 61% das empresas não conseguem calcular de forma precisa o custo real de suas operações, enquanto 44% enfrentam deficiências em aspectos básicos de gestão. Essa realidade é especialmente crítica para profissionais formados em cursos técnicos de saúde.
O panorama econômico atual acentua a urgência desta questão. Com a taxa Selic em 15% ao ano, o custo do capital atingiu patamares historicamente elevados. Análises do setor demonstram que os juros altos aumentam consideravelmente o custo de financiamentos para aquisição de equipamentos, expansão de clínicas e capital de giro, restringindo as opções dos empreendedores.
Em resposta a essa demanda por melhorias na gestão, um novo programa de formação profissional foi lançado, voltado especificamente para o setor de saúde. Este programa reúne empresários e gestores com o objetivo de capacitar profissionais em áreas essenciais como gestão estratégica, vendas, finanças corporativas e liderança. Os tópicos abordados incluem gestão financeira, precificação de serviços, estratégia comercial, gestão de pessoas, processos operacionais e escalabilidade, marketing estratégico e posicionamento de marca, além de empreendedorismo e inovação na saúde.
De acordo com Cristiano Duarte Peres, especialista em gestão estratégica e vendas no setor de saúde, “o conhecimento em gestão e vendas é crucial para que os profissionais consigam estruturar seus negócios de maneira profissional e escalável”. Ele acrescenta que “embora a formação técnica seja importante, é essencial complementá-la com conhecimentos de gestão empresarial, finanças e estratégia comercial para que o profissional consiga construir um negócio sustentável”.
A metodologia do novo programa é inovadora, combinando conteúdo teórico consolidado com estudos de casos reais e projetos práticos. Segundo Peres, profissionais que conseguem aliar excelência técnica a conhecimentos gerenciais apresentam taxas de sucesso notavelmente superiores, o que reforça a importância de uma formação abrangente no campo da saúde.