Vale assume patrocínio do Mercado Central de Belo Horizonte com foco na preservação histórica

Vale patrocina Mercado Central de Belo Horizonte mantendo nome histórico

A Vale anunciou neste domingo (5) um novo patrocínio ao Mercado Central de Belo Horizonte por meio da aquisição dos direitos de nomeação, conhecido como “naming rights”. Diferentemente da prática comum, a mineradora optou por preservar o nome tradicional do patrimônio, que completará cem anos em 2029, abandonando o uso da marca comercial. Desde 2024, o Mercado Central tinha sua identidade vinculada à plataforma de apostas esportivas KTO, sob o nome Mercado Central KTO.

Investimentos em infraestrutura, sustentabilidade e impacto social

O acordo firmado tem duração de dois anos e foi anunciado durante a Corrida e Caminhada do Mercado Central, evento realizado nesta manhã em Belo Horizonte. A parceria com a agência de publicidade mineira 18 Comunicação prevê aportes financeiros voltados à melhoria da infraestrutura, ações de sustentabilidade e iniciativas sociais que visam preparar o espaço para as celebrações do centenário. A Vale destaca que seu objetivo é valorizar e proteger esse patrimônio coletivo, reforçando seu compromisso com a cultura local.

Leandro Modé, diretor de comunicação e marca da Vale, ressaltou que “se é importante para os mineiros, é importante para a Vale”. Ele afirmou ainda que a cultura é um dos pilares do compromisso social da empresa e que o Mercado Central seguirá com o nome que o tornou referência para gerações de belo-horizontinos e visitantes, enquanto recebe um parceiro dedicado à sua continuidade e valorização.

Histórico de investimentos culturais da Vale em Minas Gerais

A Vale não divulgou o montante exato a ser investido no patrocínio ao Mercado Central, mas já contabiliza mais de R$ 1 bilhão destinados a iniciativas culturais no país, tanto por meio de investimentos próprios quanto por recursos da Lei Federal de Incentivo à Cultura. Em Minas Gerais, o apoio da mineradora contempla projetos reconhecidos, como a Orquestra Filarmônica de Minas Gerais, o Grupo Corpo, o Festival Literário Internacional de Itabira (Flitabira) e o Instituto Inhotim, que receberá até R$ 400 milhões até 2036.

Além disso, a Vale mantém o Memorial Minas Gerais Vale, atualmente em reforma e prestes a ser reaberto ao público. Guto Caram, CEO da 18 Comunicação, afirmou que o conceito de “right naming” adotado no patrocínio reflete o entendimento de que preservar a identidade original do Mercado Central gera mais valor do que substituí-la, fortalecendo a ligação entre a mineradora, o espaço e a população mineira.