Integração nacional reforçada em encontros realizados em Belo Horizonte
O Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro) reforçou sua atuação com uma série de eventos em Belo Horizonte, nos dias 20 e 21 de agosto, reunindo lideranças e representantes do mercado publicitário de diversas regiões do país. Cerca de 35 líderes associativos participaram do Encontro Nacional das Agências de Propaganda, que integrou uma agenda ampla, com aproximadamente 200 profissionais e gestores presentes ao longo das atividades.
Entre os representantes do Rio Grande do Sul estiveram presentes Juliano Brenner Hennemann, presidente e vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Fernando Silveira, além da gestora executiva Karine Morais. A programação foi organizada pela Fenapro, 20 Sinapros estaduais e três delegacias regionais, e contemplou debates institucionais e apresentações sobre temas estratégicos para o segmento publicitário.
Agenda tripla aborda desafios e oportunidades do mercado publicitário
Os três eventos realizados foram o Encontro Nacional das Agências de Propaganda, destinado às lideranças do Sistema; a Rodada Nacional, aberta a agências associadas e não associadas; e o Encontro com o Mercado, promovido pelo Sinapro-MG. Essa programação integrada visa fortalecer a atuação das agências em âmbito nacional, com foco em informação, representação e cooperação entre os diferentes elos do setor.
A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, destacou a importância dessas reuniões para a construção de uma atuação coordenada e eficaz. Segundo ela, o objetivo é preparar as lideranças com dados e fatos que permitam defender os interesses das agências em todo o Brasil, promovendo um Sistema cada vez mais unido e estratégico.
Principais avanços e iniciativas apresentadas
No encontro nacional, a Fenapro fez um balanço da gestão no primeiro semestre e apresentou prioridades para os próximos meses. Entre as iniciativas está a Lista Referencial de Valores, que unificará as tabelas de preços de diferentes mercados em uma única plataforma, facilitando a referência para as agências. Também foi anunciada a próxima edição da Sondagem Visão de Ambiente de Negócios (VanPro), que trará um panorama atualizado do mercado publicitário no primeiro semestre do ano.
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O Sistema também revelou o lançamento do Festival Nacional da Propaganda 2026 e a parceria com o Observatório da Diversidade da Comunicação (ODC), que viabilizará a adesão das filiadas ao Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação. Essa iniciativa buscará mapear a representatividade e diversidade no setor publicitário brasileiro.
Outras novidades incluem a Pesquisa de Propriedade Intelectual e Direitos Autorais, desenvolvida em colaboração com a Ordem dos Advogados do Brasil do Rio Grande do Sul (OAB-RS), e o Radar das Agências, uma ferramenta de inteligência com informações relevantes para auxiliar gestores na tomada de decisões estratégicas.
Desafios do mercado e próximos passos
Além das iniciativas citadas, a pauta do encontro abrangeu temas como a Reforma Tributária, o Estatuto da Criança e do Adolescente Digital (ECA Digital), sustentabilidade dos negócios, qualificação profissional e fortalecimento institucional das entidades do Sistema. O projeto da Rodada Nacional, que percorre 12 estados ao longo de 2026, também foi reforçado como um importante canal de diálogo e troca de experiências entre agências.
Rodada Nacional discute o mercado consumidor 50+
Durante a programação da Rodada Nacional em Belo Horizonte, o painel “Tsunami Prateado: o mercado trilionário (e ainda invisível) dos 50+” trouxe insights sobre o crescimento da população acima de 50 anos e o impacto dessa longevidade nos hábitos de consumo. A pesquisadora Layla Vallias, especialista em transição demográfica, conduziu o debate, destacando as oportunidades que esse público representa para marcas, anunciantes e agências.
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Após a etapa em Minas Gerais, a Rodada Nacional seguirá para outras capitais, como Salvador, João Pessoa, Natal, Manaus, Belém, Aracaju e Curitiba, completando o ciclo de 12 eventos previstos para o ano.
Encontro com o Mercado debate diversidade e profissionalização
O Sinapro-MG organizou o Encontro com o Mercado, que reuniu representantes de peso para discutir temas ligados à transformação do mercado publicitário, com foco em diversidade, representatividade e profissionalização. Participaram Ana Celina Bueno, Patrícia Alexandre, presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) e diretora do Sinapro-SP, e Aimée Ustuch, diretora do Grupo O Tempo e fundadora do Aliadas – Coletivo Feminino pela Publicidade Mineira. A mediação ficou por conta de Leticia Lins, consultora especializada em diversidade e inclusão.
Para Ana Celina, a mudança exige que empresas e profissionais adotem uma postura ativa, com diálogo e colaboração para construir soluções compartilhadas no setor. Gustavo Faria, presidente do Sinapro-MG, ressaltou a importância de Belo Horizonte sediar esses encontros, destacando a força e a articulação do mercado local e a oportunidade de fortalecer a participação nas discussões nacionais.
Juliano Brenner Hennemann, presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Fenapro, apontou que os temas abordados são fundamentais para impulsionar o desenvolvimento e o fortalecimento do setor publicitário, tanto no âmbito regional quanto nacional.