Transformação no Setor Turístico de Minas Gerais
Minas Gerais está dando importantes passos na implementação de uma política pública robusta voltada para o turismo. Através do Projeto Estratégico de Diversificação da Oferta Turística – Novas Rotas Turísticas em Minas Gerais, a Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG), em colaboração com o Sebrae Minas, lançou uma iniciativa inovadora que já apresenta resultados significativos no setor.
Entre 2023, ano em que o projeto foi iniciado, e 2025, serão introduzidas 14 rotas turísticas, beneficiando 58 municípios distribuídos em nove mesorregiões do estado. Ao todo, foram criadas 14 governanças, mais de 550 empresas atendidas, 143 experiências turísticas estruturadas e mais de 10 mil horas de consultoria especializada. Este impacto positivo se reflete também no aspecto econômico, com um aumento médio de 22% no faturamento dos negócios que participaram do projeto.
O surgimento dessa iniciativa resultou de uma análise minuciosa. O vice-governador Mateus Simões, ao revisar a pesquisa de demanda do Observatório do Turismo de Minas Gerais (2022), percebeu uma forte concentração de produtos turísticos em locais já consolidados e se questionou sobre como diversificar as experiências e aumentar o tempo de permanência dos visitantes. Essa reflexão culminou no desenvolvimento de um projeto estruturante, que visa criar novos produtos turísticos organizados em rotas temáticas, alinhadas às vocações culturais, naturais e produtivas de cada região.
Para Simões, a proposta não apenas diversifica o turismo, mas também se torna um agente de desenvolvimento regional. Ele ressalta: “Ao estruturar novas rotas, estamos organizando a oferta e criando oportunidades em diversas regiões, além de fortalecer as cadeias produtivas locais. O turismo se transforma em uma política de desenvolvimento alicerçada em planejamento, dados e na valorização de nossas identidades”.
Novas Rutas e Objetivos Futuros
Desde o início da iniciativa, a meta estabelecida é a criação de 16 novas rotas turísticas até 2026, abrangendo todas as regiões de Minas Gerais. O ano de 2023 marcou o início da fase piloto, com a implementação da Rota das Artes e das Rotas do Café do Sul de Minas e do Café do Cerrado Mineiro. Nessa fase, foram testados modelos de governança, planejamento e promoção.
Através do programa Check-in Turismo, do Sebrae Minas, pequenos negócios têm recebido consultorias focadas na qualificação das experiências e no fortalecimento da governança. Essa abordagem tem contribuído para organizar destinos turísticos e elevar a competitividade das empresas locais.
Até o final de 2025, o Projeto Estratégico de Diversificação da Oferta Turística espera alcançar uma marca significativa com a finalização das 14 rotas planejadas, das quais duas já estão em fase de planejamento e prototipagem, com lançamentos previstos para este ano. A experiência positiva gerou interesse em expandir ainda mais a iniciativa.
Frente aos resultados satisfatórios, tanto em termos econômicos quanto no fortalecimento da governança e valorização dos territórios, a Secult-MG e o Sebrae Minas estão discutindo a possibilidade de incluir mais seis novas rotas turísticas, ampliando o alcance desta política pública e posicionando Minas Gerais como um importante polo nacional em turismo de experiências.
Um Legado para o Turismo em Minas Gerais
De acordo com a secretária de Estado de Cultura e Turismo de Minas Gerais, Bárbara Botega, o Projeto Novas Rotas Turísticas deixa um legado importante. “Estamos criando uma nova forma de planejar o turismo no estado, pautada na escuta dos territórios, valorização da cultura mineira e na construção coletiva de experiências autênticas. O que começou como um desafio, hoje se revela uma política pública estruturante, dinâmica e em constante expansão”.
Além de simples roteiros, o projeto se tornou uma política pública focada no desenvolvimento territorial. Cada rota conta com um plano de trabalho específico, elaborado conforme a análise do território, incluindo ações voltadas para fortalecer a governança, desenhar experiências, criar identidade e marca, capacitar o empresariado local e apoiar ações de promoção e comercialização.
“As Novas Rotas Turísticas representam um avanço estratégico para todo o estado, potencializando o papel dos pequenos negócios na cadeia turística, diversificando produtos e criando experiências únicas para os visitantes. É uma iniciativa que gera renda, aumenta a competitividade e conecta cultura e empreendedorismo em Minas Gerais”, destaca Marcelo de Souza e Silva, presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae Minas.