A Nova Campanha Reflete a História e Inovação da Araujo
Fundada em 1906, a Drogaria Araujo se consolidou como uma das principais marcas no cotidiano dos mineiros. Para comemorar seus 120 anos, a empresa lançou uma campanha institucional que traduz, de forma contemporânea, sua trajetória ao longo do tempo. A produção, que une tecnologia e memória, busca resgatar a conexão histórica da marca com a população de Minas Gerais.
A campanha, idealizada pela agência Komuh e com produção audiovisual da Ilha Crossmídia, tem como conceito central “O tempo cuida de tudo. E, há 120 anos, tem Araujo pra tudo”. Utilizando o tempo como eixo narrativo, a proposta evidencia a relação contínua entre a marca e seus clientes, reforçando a presença da Araujo em diversos momentos da vida dos consumidores.
O filme principal da campanha aposta em uma tecnologia inovadora em Minas Gerais: a Virtual Production, que emprega painéis de LED de alta definição para criar cenários hiper-realistas a partir de imagens geradas por Inteligência Artificial. Essa abordagem apresenta uma nova maneira de contar histórias, ao mesmo tempo que destaca a inovação da marca.
Narrativa que Transcende Gerações
Ao longo do filme, personagens são mostrados atravessando diferentes etapas da vida, desde a infância até a velhice, reforçando o papel da Araujo em momentos cotidianos e datas especiais. A trilha sonora “Sobre o Tempo”, da renomada banda mineira Pato Fu, complementa a narrativa, fortalecendo a identidade local e a conexão emocional com o público.
André Giffoni, diretor de estratégia digital e cliente da Araujo, destaca que a campanha reflete uma construção contínua da marca. “Ao longo desses 120 anos, a Araujo acompanhou diferentes gerações em momentos do dia a dia e em eventos significativos, sempre priorizando o cuidado como valor central. Nesta campanha, buscamos traduzir o impacto do tempo e a presença constante da marca na vida das pessoas”, explica Giffoni.
João Marcelo Meira, head de criação da Komuh, acrescenta que a campanha se desvia das abordagens tradicionais. “Enquanto muitas marcas usam a passagem do tempo como prova de experiência, a Araujo optou por um caminho diferente. Aqui, o tempo se transforma em memória, acolhimento e a presença constante de uma marca que, há 120 anos, faz parte da vida de Minas Gerais”, comenta Meira.
Bruno Maffei, diretor de cena da Ilha Crossmídia, ressalta o desafio de revisitar uma trajetória tão bem conhecida pelo público. “Tivemos um cuidado especial em retratar cada detalhe com autenticidade e transparência. O casting foi escolhido de forma a transmitir verdade, equilibrando a sensibilidade com a tecnologia”, conclui Maffei.
Um Marco de Inovação e Conexão
A nova campanha da Araujo não apenas celebra a história da marca, mas também reforça seu comprometimento em se manter atual. Com uma estratégia focada em expansão consistente e na preservação dos vínculos construídos ao longo de gerações, a Drogaria Araujo continua a solidificar sua presença no coração dos mineiros, unindo tradição e inovação em uma narrativa que ressoa com seu público.