Oportunidades no Mercado de Drinques durante a Copa do Mundo
A expectativa em torno da seleção brasileira na Copa do Mundo pode não garantir o hexacampeonato, mas o cenário é promissor para os drinques prontos para consumo, conhecidos como ready to drink (RTDs). As empresas do setor já estão se mobilizando com uma série de lançamentos e estratégias promocionais para maximizar as vendas durante o evento esportivo, especialmente em Belo Horizonte, onde esses produtos se tornaram um verdadeiro sucesso nos últimos anos.
Sthella Lima, fundadora da Xá de Cana, que oferece uma bebida exclusiva feita com cachaça, caldo de cana e limão, projeta um aumento de pelo menos 30% nas vendas em junho e julho, comparado ao mesmo período do ano anterior. “Como ainda não estávamos no mercado em 2022, não podemos usar a última Copa como referência”, explica a empresária. Para este torneio, a empresa planeja lançar um drinque sem álcool, que deverá estar disponível em 400 pontos de venda na capital mineira, incluindo supermercados, bares e restaurantes, em sincronia com o início do Mundial.
A iniciativa, segundo Sthella, visa se alinhar a uma tendência crescente de consumidores que buscam opções mais saudáveis, em especial entre a geração Z, e ampliar o alcance da Xá de Cana. Desde seu lançamento em 2024, a marca já alcançou um faturamento de cerca de R$ 2 milhões e espera crescer mais 30% em 2026, além de aumentar sua produção mensal para 30 mil latas.
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Sidra Artesanal Também Aposta na Copa para Aumentar Vendas
Outro empreendedor a olhar com otimismo para a Copa do Mundo é Hélio Josengler, criador da sidra Manza, feita à base de maçã e limão-siciliano. Ao contrário de bebidas mistas, a Manza apresenta uma fermentação natural, com foco no consumo em bares e restaurantes, e Josengler acredita que a presença dos torcedores nesses locais durante os jogos vai alavancar a demanda.
Atualmente, a sidra é distribuída em cerca de 50 estabelecimentos em Belo Horizonte e Janse destaca que pretende firmar parcerias e eventos com os bares durante os jogos, com promoções especiais como rodadas duplas e drinques de cortesia. A projeção para o primeiro trimestre deste ano já aponta um crescimento de 200% nas vendas em relação ao ano passado, e a meta é triplicar as vendas durante a Copa em comparação com os meses de junho e julho de 2022.
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Kalinka Campos, sócia da Lambe Lambe, revelou que a marca não apenas irá promover bebidas, mas também planeja um lançamento de uma coleção temática de roupas e acessórios para a Copa do Mundo. “Estamos ansiosos para lançar a pré-venda no dia 30 de maio, duas semanas antes do início das competições”, conta Kalinka. Os itens estarão disponíveis em suas lojas em Belo Horizonte e também no Rio de Janeiro.
A empresária ainda prevê um aumento de 15% na capacidade produtiva em junho, julho e agosto, com a possibilidade de crescimento adicional de 10% caso as vendas sejam promissoras. A expectativa é que o aumento nas vendas alcance até 115% comparado ao torneio anterior, já que em 2022 o setor ainda estava se recuperando da pandemia e, agora, a situação é bem mais favorável para os negócios.
Calendário de Jogos e Possibilidade de Crescimento
Pedro Junqueira, sócio-fundador da Vanfall Destilaria, acredita que o calendário da Copa será crucial para o aumento de vendas de drinques prontos. As duas primeiras partidas do Brasil, agendadas para os dias 13 e 19 de junho, caem em finais de semana, o que pode intensificar o consumo. “Esses dias já são marcados por alto consumo, e a expectativa é que isso se amplifique ainda mais durante o torneio”, afirma Junqueira.
Além da movimentação interna nos estabelecimentos, ele planeja participar de eventos em diversos locais de Belo Horizonte, o que deve contribuir ainda mais para o aumento da receita. “Acredito que a Copa proporcionará um volume de vendas semelhante ao Carnaval, pela praticidade e diversidade que os drinques prontos oferecem”, conclui.
A Vanfall, que entrou no mercado de RTDs no início de 2023, já possui quatro rótulos, sendo o Rubi, uma combinação de gin, vinho branco e frutas vermelhas, o mais vendido até o momento.